Clean Beauty Claims
潔淨美妝行銷用語
2010 年代中期起在美妝與香氛市場流行的行銷語彙，常見標語包括「clean」「無毒」「純天然」「不含 XX」，訴求成分透明與對身體友善。從科學角度看，這些詞多數沒有法規定義：「無毒」與劑量脫鉤後並無意義，「天然」不等於低致敏——柑橘與玫瑰精油正是致敏原名單上的常客，而不少被點名的合成分子反而有更完整的安全資料；歐盟已對「不含 XX」類宣稱訂出指引，禁止以暗示競品有害的方式行銷。另一方面，潔淨美妝運動確實推動了成分公開、供應鏈追溯與部分爭議物質的自主淘汰，消費者對透明度的要求本身是正當的。閱讀相關標語時，建議把「clean」當作品牌價值觀的宣示，而非安全性的科學證明，並以成分表與 IFRA 合規為判斷基礎。